推出中国版NBA球星卡、联名LABUBU，Topps目标不止于卡片

两场NBA中国赛，搭建起了一场中国篮球的重大盛会。

澳门展现出了篮球多维度的繁荣景象。时隔六年，高水准的NBA竞技赛事和原汁原味的视觉盛宴重返中国。在场边，观众能够在不同展区感受科技带来的观赛变化与智能体验。

而备受游客、球迷以及收藏者热衷的NBA球星卡，同样开启了在华的新纪元。

10月1日，NBA版权又一次迎来重大变迁：Fanatics Collectibles旗下全球顶尖收藏卡品牌TOPPS与NBA的合作正式生效，这意味着Topps将拥有NBA球星卡的全球独家发行版权。

时隔多年「重返」NBA后，Topps做的第一件事就是瞄准中国市场。10月3日，Fanatics Collectibles与卡游正式宣布建立合作关系，双方联合推出经NBA官方授权且为中国市场专属设计的NBA球星卡产品——NBA Match Attax 2025系列。

「这是我们在拿到版权后的全球第一款NBA系列产品。」Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹告诉氪体。

而为了让更多球迷接触到这套「中国版NBA球星卡」，Fanatics Collectibles在NBA中国赛期间亮相亚洲球星卡及体育藏品展，同时在NBA House设立品牌展位，并于最显眼的位置摆放了一张两米高的杨瀚森亲签卡，引得众多球迷们前来合影，成为了NBA中国赛期间的备受追捧的「打卡位」。

破局之将-杨翰森

在这张巨幅球星卡旁边，则写着一句话：「你的球星卡之旅从这里开启。」这不仅是一句标语，更是一句开拓中国球星卡市场的宣言。

的确，率先推出服务于中国球迷的产品，这彰显了Fanatics Collectibles对中国市场的重视，这一态度自然延续到了产品层面。

据了解，NBA Match Attax 2025系列将提供两种不同规格的包装——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack），单包售价分别为10元和20元人民币，为球星卡赋予亲民属性，让更多球迷都可以轻松入门。

2025 NBA MATCH ATTAX POWER PACK

10元-中盒-效果图

「我们希望接触到更多的中国NBA粉丝和球迷，因此这一系列兼具可玩性和收藏价值，同时拥有对战能力，能够带动大家更好地享受到球星卡的乐趣。」王莹表示。

在现场，不少球迷举起Topps的盒子与球星卡，在赛场和展览周边打卡，记录这一重要时刻。

再次回到中国球迷身边，这同样是NBA的历史时刻，而此时恰好遇上Topps回归NBA，这种冥冥之中的机缘重合，也让NBA Match Attax 2025系列多了一分纪念意义，承载起了球迷「回归与重逢」的情感加成。

更重要的是，球迷在拆卡过程中的惊喜，以及互相的分享与交流，营造出了浓厚的热闹氛围，这些有着小众爱好的群体，终于有了一个实现共鸣、释放热爱的「球星卡交流聚集地」。

NBA是篮球文化的迸发之地，球迷之间的互动方式多到难以想象，这种热烈的情感，世世代代可以寄托在球星卡上。

「球星卡是一座桥梁，它可以承载亲子间的互动，也可以链接伙伴们的友情，」王莹分享到，「同时，球星卡也拉近了运动员和联盟以及粉丝之间的距离，在我看来，这是近几年Fanatics Collectibles在美国市场展现创新与价值的核心。」

为了贯彻这一理念，Topps邀请到包括沙奎尔·奥尼尔、德文·布克、凯文·加内特、德隆·威廉姆斯等数十位NBA现役及退役球星来到NBA HOUSE及ASCC亚洲球星卡及体育藏品展的活动现场和粉丝互动，品牌展台成为活动期间最具人气的展台之一。

因此，在面向中国市场之时，Fanatics Collectibles在打法上重视球星卡的社交属性，从成本、认知和文化层面降低消费者接触收藏卡的门槛，让球星卡回归连接与承载球迷体育热爱的本质价值，吸引更多大众用户。

的确，球星卡是一个融合了体育IP、收藏价值、偶像崇拜以及身份认同的文化产品，自90年代进入中国以来虽不断发展，但仍属于小众爱好。对于很多NBA球迷来说，某某球星卡卖出天价的新闻，可能比球星卡本身更具有传播力度。

这背后是由社会经济发展与文化沉淀所造就的。

「用户之间、球队和球迷之间的深度连接，我觉得在中国还都没有普遍发生，这也是为什么球星卡还相对比较小众。」王莹坦言，「在很多地方，球星卡是一个大众消费品，我们希望能够把更多有意义、有价值的经验和做法带入进来，更好的去服务本地的这些消费者和球迷和用户。」

Fanatics Collectibles更强调本土化运营。例如在与卡游建立合作关系后，后者将利用其强大的供应链和销售网络，负责NBA Match Attax 2025的制造和分销。

此外品牌在线上线下的本土化布局还包括推出Topps天猫官方旗舰店、在微信小红书抖音等社媒平台进行本土化的消费者互动和内容运营，全网已经累积超过30万的粉丝。以及未来针对中国市场各个赛事IP的开发，都将有机会在中国市场向大众人群更好地传递球星卡与收藏卡的文化。

在走进中国语境后，球星卡并不只是简单复制欧美模式，它在文化、玩法以及球迷情感等层面，都存在着许多场景创新与玩法变化。

这其中，球星卡文化与「盲盒」的抽卡机制结合得比较紧密，这也是球星卡中较为吸引人的一点，而近几年在中国乃至全球市场，「盲盒」玩法则早已风靡。

为了更进一步扎根中国乃至全球市场，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS开启了跨界联名，在近期将推出首款以超人气IP LABUBU为主题的Topps Chrome系列收藏卡，即将于10月20日晚8点在Topps.com国际网站和Topps天猫官方旗舰店开启全球限时预售。

据了解，此次推出的Chrome系列收藏卡特别与THE MONSTERS十周年活动深度合作，全程复刻巡展核心视觉装置元素，卡片包括标志性的「奇幻森林」场景和专为十周年设计的限定版LABUBU形象。

「LABUBU是一个来自中国并且影响世界的全球IP，这是一件值得国人骄傲的事情，」王莹表示，「在卡牌的IP运营上我们有着丰富的经验，我们希望用这种全球化的经验，去触达全球的卡牌用户和收藏的人群，来加持LABUBU整个全球化IP的运营。」

在制卡工艺上，Topps延续了Chrome系列的高端品质：卡牌采用特制金属质感基底， 搭配炫彩折射工艺，在不同光线下能呈现出渐变流光效果，让LABUBU的灵动形象更具立体感与视觉冲击力。

此外，本系列卡上的手绘形象均由龙家升本人亲笔创作。 系列中还将包含超稀有龙家升本人亲笔签名的「签名卡」，以及「折射卡」等特殊品类，兼具收藏价值与艺术价值。

LABUBU之所以成为热门潮玩IP，其核心在于「盲盒惊喜、限量稀缺以及潮流文化认同」，使其在年轻消费群体中具备粘性和话题性，这一点与体育不谋而合，联名LABUBU，是一种把「潮玩IP」引入传统收藏卡市场的尝试，不断拓宽收藏卡的边界。

这种跨界，可以让潮玩、公仔、动画、艺术展览等不同文化产业之间形成协同，让卡片成为一种新的载体，助力IP在多个介质上被再创造，增强IP的生命力与跨界的可能，这一点正是Topps的优势所在。

正如王莹所言，「我们希望艺术家们的作品，除了毛绒玩具等展现形式，还可以以更多方式被更多的人看到，实现人群之间的连接，赋能IP的长线国际化运营。」

NBA中国赛落幕，但留下的体育文化与记忆却会不断扎根下去，这其中自然也包括球星卡文化，我们希望正版NBA产品在中国市场更容易触达普通球迷，也希望「接地气」的定价和产品结构能够进入大众渠道，丰富球迷与NBA、球星之间连接的同时，进一步助力中国体育文化的进步与升级。